Los polvos, una forma galénica de moda que construye un verdadero ecosistema

Dec 03, 2023

Después de décadas de desuso, los productos de higiene y cuidado en forma de polvo están regresando. Ahora que los productos sólidos están muy extendidos, esta forma galénica está en auge. Los productos pueden utilizarse como tales o, cada vez más y de forma extemporánea, en fórmulas para reconstituir. Varias marcas jóvenes de Clean Beauty ya han aprovechado el concepto, destacando la naturalidad de las fórmulas y los beneficios de un envase reducido.

Tomemos el ejemplo deNeo por naturaleza , que se lanzó el otoño pasado. La joven marca ha desarrollado un gel de ducha que se reconstituye en un frasco con dosificador de acero inoxidable utilizando pastillas de polvo compactado. La fórmula con certificación orgánica está compuesta por un 99 % de ingredientes de origen natural y el elegante frasco se puede rellenar infinitamente.

“Para nosotros, el beneficio para el cliente no es ecoresponsabilidad: ¡esa es nuestra misión! El beneficio debería ser tener el mejor gel de ducha posible. Para ello utilizamos activos naturales de alta calidad, entre ellos un biosacárido con propiedades hidratantes y antienvejecimiento. No es un simple gel de ducha, es un súper gel de ducha”, afirma Héctor Sentilhes, cofundador de la marca.

Para alcanzar el nivel de eficacia y sensorialidad necesario para competir con las fórmulas líquidas convencionales, los dos fundadores recurrieron a la experiencia de su socio,fareva , experto en outsourcing de cosmética. La colaboración resultó en 18 meses de desarrollo y ayudó a encontrar el equilibrio adecuado en términos de fórmulas y fabricación, a pesar de limitaciones específicas.

Fareva tiene 42 sitios de producción, incluyendoEl laboratorio del bañoen Francia, un sitio originalmente dedicado a los polvos efervescentes y a las piedras de baño.

“Este negocio se estaba desacelerando porque la gente ya no se baña regularmente, pero queríamos mostrar nuestra experiencia en la fabricación y compactación de polvos, con fórmulas que tengan una funcionalidad real. Trabajamos con polvos de uso directo y polvos para dilución”, explica Antoine Dubrana, director de marketing y comunicación del grupo Fareva.

Para ambas soluciones, el fabricante utiliza su experiencia para abordar los problemas identificados específicos de este tipo de producto.

“Es un enfoque completamente diferente. Usamos un proceso seco, por lo que los activos, los surfactantes y todo lo que hace que la fórmula sea eficiente debe estar en forma de polvo. Reduce considerablemente la gama de ingredientes, que generalmente también deben ser de origen natural o incluso orgánico. Lo mismo ocurre con los perfumes, aceites y colorantes, que hay que trabajarlos de forma diferente, porque son ingredientes líquidos”, afirma el experto.

“La compactación es complicada con fórmulas que no están completamente secas: agregamos un 1% de perfume en el momento de la mezcla”, agrega Héctor Sentilhes.

Otro criterio importante es la suficiente moldeabilidad del polvo, lo que ayuda a obtener un flujo libre en los diferentes conductos, sin efectos pegajosos. “Éste es uno de los puntos más complejos y técnicos de la formulación de polvos”, afirma Antoine Dubrana.

Los polvos comprimidos en tabletas para que los consumidores los diluyan implican desafíos adicionales relacionados con los escenarios de uso.

“Necesitamos encontrar el equilibrio adecuado para garantizar que el polvo esté bien compactado y que la disolución no sea demasiado lenta para los usuarios, ya que el tiempo de dilución es generalmente de 6 a 8 horas para los tamaños grandes y de 3 a 4 horas para los tamaños de pastillas”, explica Antoine Dubrana.

Las mismas declaraciones fueron hechas porlección , diseñador y fabricante de ingredientes y cosméticos. El laboratorio, ya especializado en máscaras de polvo para reconstituir, se ha equipado con una herramienta industrial adaptada a la producción, envasado y compresión de polvo. También ofrece una gama de productos personalizados para rehidratar, que incluyen champús, geles de ducha, agua micelar y espuma de afeitar en forma de polvo, granulado y comprimidos.

“Utilizamos tecnologías que tienen en cuenta la reología, la distribución del tamaño de las partículas, el comportamiento y el flujo de los polvos. Nuestro know-how se basa en nuestra capacidad de mezclarlos, tamizarlos, fluidificarlos y envasarlos”, afirma Charles Henri Morice, director de Innovación.

“Las tabletas para rehidratar son cada vez más populares porque el proceso es más fácil para los consumidores, pero necesitan disolverse fácilmente, por lo que es un verdadero desafío de desarrollo. El año pasado realizamos una inversión industrial para envasar polvos en botellas. Más recientemente, hemos adquirido una máquina prensadora de tabletas y hemos estado invirtiendo en una máquina granuladora”, añade el Director de Innovación de Lessonia.

Según el especialista, los gránulos, es decir, los polvos de mayor tamaño de grano, tienen varias ventajas. “Con los gránulos podemos solucionar el problema de los polvos finos y volátiles que pueden inhalarse. El flujo es más fluido, el envasado es más fácil y los gránulos son más solubles y fáciles de trabajar, porque hay menos problemas de mezcla o segregación de partículas, que pueden cambiar la composición inicial”, afirma.

Aunque el desarrollo de polvos de cualquier forma todavía está reservado principalmente a marcas jóvenes e independientes, este enfoque tiene muchas ventajas en términos de ecodiseño. Según un estudio de ciclo de vida realizado por Lessonia, el champú en polvo ahorra la mitad de agua, energía y emisiones de gases de efecto invernadero que un champú líquido.

Disponible en tres fragancias (almendra dulce, lavanda-romero-limón y bambú-cáñamo), el gel de ducha Neo By Nature se distribuye actualmente en el sitio web de la marca, en 90 puntos de venta Nature & Découverte en Francia, en unas 15 farmacias y en varios tiendas independientes.

Una reciente recaudación de fondos de un millón de euros ayudará a desarrollar cuatro nuevos productos. “Serán productos de baño para diluir, con un fuerte enfoque en la innovación. Dos de ellos son conceptos nunca antes vistos”, afirma Héctor Sentilhes.

Fareva ha anunciado un desodorante en polvo que se rehidratará en un envase roll-on recargable para la primavera.

“Las grandes marcas aún no se han centrado realmente en este tema, porque el ecosistema necesita evolucionar, especialmente en términos de ingredientes que aporten naturalidad y sensorialidad. El concepto también pone mucho poder en manos de los consumidores: ellos son responsables de la dilución y limpieza adecuada del envase, y puede existir el temor de un mal uso que resulte contraproducente para la marca. La aplicación de la ley francesa AGEC sin residuos o del eco-score cosmético acelerará sin duda el crecimiento de esta modalidad”, concluye Antoine Dubrana.

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